在中国，卫浴行业是属于舶来行业，历史并不长久。目前，中国卫浴行业还处于发展时期的初级阶段，市场饱和率仅达23%左右，市场竞争并不是很激烈。我国卫浴行业有着广泛的发展前景。

据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国卫浴家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》了解到，国内城镇化进程不断加快，城镇经济飞速发展，保障房批量竣工交付，而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升，预计国内二三级甚至四级城市的卫浴洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。

一、国内卫浴行业面临的挑战

1、国家实行“房产限购”政策，在一定程度上影响了卫浴行业的发展。

我国卫浴行业是房地产的下＊＊业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，卫浴行业的销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显，中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落，品牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。

2、国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场，并开始向二三线城市扩张，影响力很大。

我国卫浴行业是舶来行业，只有20多年的历史，国外的一些卫浴品牌如科勒、德立，拥有百年历史，历史底蕴丰厚，他们的体系也比较完善和成熟，在中国已赢得广大消费者的信赖。中国卫浴行业处于不利的地位。

3、中国卫浴行业自身问题

卫浴行业的体制不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，而且中小型卫浴企业居多。据观察，这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高，缺乏市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。

此外，中国区域经济发展不平衡的特殊状况导致了各地卫浴市场规模及发展速度的亦各不相同，造成卫浴洁具的区域性空白或饱和状况。

4、近年来，物价上涨，卫浴行业的原材料也随之上涨，产品价格有所提高，已超出了许多消费者的心里承受范围，卫浴产品销售面临空前压力。

5、“安信毒地板”事件给消费者敲响了警钟，消费者在购买产品时更加慎重和理性。

6、卫浴行业频爆“质量门”事件，面临诚信危机。“帝王马桶质量门事件”、“一线洁具抽检辐射超标”、“名牌卫浴企业代工贴牌”、“千元马桶未用先漏水”等，这一连串质量门让卫浴行业遭遇了前端的重创。

除此之外，国际贸易壁垒还是存在的，这在一定程度上影响了中国卫浴行业的发展。